瓷磚行業(yè)埋頭數(shù)錢的光景視乎過(guò)去了，隨著行業(yè)市場(chǎng)陷入低迷，許多的企業(yè)把媒體的推廣傳播看成救命稻草，但是在社會(huì)化媒體的狂轟亂炸之下，消費(fèi)者已經(jīng)陷入疲勞之中。去年開始微信推廣的作用被廣大行業(yè)看好，發(fā)展的異常火熱，但是隨著不少陶瓷行業(yè)的試水卻也未取得良好效益，瓷磚企業(yè)營(yíng)銷前途迷茫。
瓷磚品牌成名難 產(chǎn)品暢銷現(xiàn)象漸變少
在微信時(shí)代，盡管不少瓷磚企業(yè)通過(guò)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)和推廣，吸引了眾多的品牌粉絲，但目力所及，還沒有看到有一個(gè)品牌能夠像小米那樣在微博風(fēng)行的時(shí)代受益如此之多。也許提到幫助產(chǎn)品進(jìn)行銷售這一點(diǎn)，很多人會(huì)否認(rèn)。因?yàn)椋?014年，微商借助微信迅猛發(fā)展，很多做微商的朋友動(dòng)輒曬出幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的銷售收入。
一些做農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)、手工藝品等產(chǎn)品的微商，面臨的困境卻是在消費(fèi)完有效的微信好友資源之后，無(wú)法進(jìn)一步擴(kuò)大自己到社交范圍從而打開更大的市場(chǎng)。你或許還可以說(shuō)，臉萌、足記不就是在微信上走紅的嗎?可是他們走紅的生命周期如此短暫，以至于在很多人剛下載下來(lái)準(zhǔn)備體驗(yàn)的時(shí)候，產(chǎn)品流行的風(fēng)潮已然過(guò)去。
營(yíng)銷無(wú)處不在 社會(huì)化媒體也無(wú)力挽救
顯而易見的是，當(dāng)越來(lái)越多的瓷磚企業(yè)投入到社會(huì)化營(yíng)銷的大潮中，社會(huì)化營(yíng)銷的各項(xiàng)手段就已經(jīng)開始慢慢失效。人們開始對(duì)營(yíng)銷熱點(diǎn)麻木，也越來(lái)難以被打動(dòng)直至興奮尖叫。而如果你一直在關(guān)注社會(huì)化營(yíng)銷的發(fā)展的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)很久沒有聽到或看到一個(gè)真正成功的營(yíng)銷案例了。
當(dāng)營(yíng)銷成為生活的常態(tài)，當(dāng)消費(fèi)者的世界隨時(shí)隨地被營(yíng)銷事件所包圍，到處都是包裝過(guò)的故事或報(bào)道，越來(lái)越看不清楚這個(gè)世界本真的模樣，就意味著人們?cè)絹?lái)越難以被營(yíng)銷故事所打動(dòng)。
當(dāng)下，瓷磚消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多，在他厭煩你的時(shí)候，他可以隨時(shí)取消關(guān)注，屏蔽消息或者解除好友關(guān)系。企業(yè)營(yíng)銷之路越來(lái)越難走。
